Полевое исследование медиацеха
Эссескоро
Энциклопедия
Об исследовании
Настоящее
Будущее
Деньги
Форматы
Журналист
Энциклопедия:
  
Настоящее
Алексей Аметов
Look at Media и Setka«Медиа переживают кризис, потому что традиционная рекламная бизнес-модель испытывает стресс»
Арсений Ашомко
Tigermilk Media«У нас сплошная эволюция через революцию»
Павел Власов-Мрдуляш
E-generator«Тектонические изменения в моделях потребления и существования медиа будут продолжаться еще несколько лет»
Артем Галустян
Продюсер мультимедийных проектов«Если говорить об общем настроении в медиа — оно депрессивное»
Екатерина Дербилова
Vedomosti.ru«Настоящее медиацеха — это какая-то лихорадка»
Михаил Калашников
Sports.ru и Media Skunk«Нет общего медиацеха, все устроено очень неравномерно»
Николай Кононов
«Секрет фирмы»«У редакции должна быть своя позиция, некий стейтмент. Должна быть эмоция, которую медиа сообщает»
Никита Лихачев
TJournal.ru«У нас собирается сообщество единомышленников, потому что людям понятен формат и знаком бренд»
Егор Мостовщиков
Snob.ru и Batenka.ru«Медиа нужно найти свое проклятие, нащупать мантру — фразу, которая все объясняет»
Роберто Панчвидзе
MDK«Это прежде всего сообщество. История про людей, про то, что их объединяет»
Алексей Пономарь
Lifehacker.ru«Мы стараемся идти от аудитории. Порой чуть-чуть забегаем вперед»
Анатолий Рожков
Медиапроекты Mail.Ru Group«Медиацех всегда был в состоянии турбулентности. Это хаос, но вполне управляемый»
Алексей Смирнов,
Сергей Сус
«Актион–МЦФЭР»«Основная стратегия — работа с контентом. Мы умеем его производить, дробить на кусочки и переупаковывать»
Денис Халаимов
Aif.ru«Медиа можно разделить на три группы: с неограниченным бюджетом, с ограниченным — и медиа без денег»
Марк Шейн
«Настоящий Лентач»«Не вижу различий между традиционными СМИ и метаСМИ. По сути, мы говорим о площадках»
Александр Амзин
Медиаэксперт«С точки зрения успешности медиа мы сейчас находимся в точке неопределенности»
Никита Белоголовцев
Mel.fm«Медиа конкурирует одновременно со всеми и ни с кем»
Евгений Волков
Life.Ru«Нужно смотреть на свою аудиторию и думать, зачем ей твое медиа»
Екатерина Дементьева
«Афиша Daily»«Сейчас нет такого: читатель присягнул на верность одному медиа и ничего другого не существует»
Надежда Егорова
Mediator.media«Медиа переходят от модели эффективного читателя к модели читателя вовлеченного»
Максим Кашулинский
Republic.ru«Мы живем в информационном потоке, в котором большинство людей не помнят, что они просматривали вчера»
Макс Корнев
Медиаэксперт«С одной стороны — информационный перегруз, с другой — недостаток качественного контента, а между этим — несчастная аудитория»
Наталья Лосева
Медиаэксперт«Медиацех выглядит разрозненным и растерянным. Это касается и иностранных медиа»
Олеся Носова
Kp.ru«Добывать контент стало легко и приятно. Для видео нужен телефон и интернет, навел камеру — и ты уже пригласил читателя к себе»
Евгений Паперный
Здоровье и Дети Mail.Ru«У аудитории всегда есть свой персонализированный, удивительный интерес, его надо понять»
Всеволод Пуля
RBTH и Mediatoolbox«Ключевой подход — должна быть технология. Нужно пройти несколько этапов в создании или перестройке медиа»
Виктор Саксон
Rambler.ru«Мы видим кризис, связанный с рекламой, идеями, трудовыми ресурсами, контентом»
Оксана Силантьева
Silamedia«С одной стороны — повальная апатия. С другой стороны говорят: новые медиа открывают мне множество возможностей»
Сергей Паранько,
Ольга Сидорова
Медиапроекты Mail.Ru«То, что многие принимают за кризис, скорее, естественный отбор»
Энциклопедия:
  
Будущее
Алексей Аметов
Look at Media и Setka«На горизонте четырех лет десктоп — компьютер и ноутбук — исчезнут»
Арсений Ашомко
Tigermilk Media«Я сомневаюсь, что все станет каким-то однотипным. Слишком большое разнообразие вкусов и предпочтений»
Павел Власов-Мрдуляш
Е-Генератор«Будут четко сегментированные медиа, у каждого будет свой жанр, своя модель»
Артем Галустян
Продюсер мультимедийных проектов«Будут появляться партизанские одиночные проекты: отдельное расследование, например»
Екатерина Дербилова
Vedomosti.ru«Надо ставить на качественный контент»
Михаил Калашников
Sports.ru и Media Skunk«Мы поделимся на тех, кто производит контент, дистрибутирует его и монетизирует»
Николай Кононов
«Секрет фирмы»«Меня очень волнует, что будет болеть через три года, о чем мы будем рассказывать и как»
Наталья Лосева
Медиаэксперт«Медиа не смогут обладать аудиторией ни коммерчески, ни идеологически, как было в офлайновом мире»
Ринат Низамов
Hearst Shkulev«Веб потеряет свою актуальность. Все будет на каких-то других платформах»
Евгений Паперный
Здоровье и Дети Mail.Ru«Data driven decision making станет нормой, история про «почувствовать аудиторию» перейдет в разряд эзотерических практик»
Всеволод Пуля
RBTH и Mediatoolbox«Все будет автоматизировано. Реально сделать абсолютное робо-СМИ, без участия людей»
Виктор Саксон
Rambler.ru«История СМИ ближайшего будущего — это история построения дистрибуционной сети»
Оксана Силантьева
Silamedia«Начинать надо с сервисов — в регионах с ними совсем плохо»
Александр Амзин
Медиаэксперт«Нам предстоит огромная просветительская работа. Она не ограничивается модными темами, как противодействовать фейкам или пропаганде»
Никита Белоголовцев
Mel.fm«Медиа вынуждены становиться не только медиа. Они начнут продавать разные вещи. Кто-то — билеты, кто-то — админку»
Евгений Волков
Life.ru«Мы строим интуитивные гипотезы, но никто не знает, когда какой-нибудь индийский парень в очередной раз перевернет рынок»
Екатерина Дементьева
«Афиша Daily»«Мы хотим сделать так, чтобы читатель скрывал статьи, которые его бесят, и система это запоминала»
Надежда Егорова
Mediator.media«От концепции платформ мы перейдем к концепции экосистем»
Максим Кашулинский
Republic.ru«Количество людей, которые платят за контент, будет расти»
Макс Корнев
Медиаэксперт«Медиа должно быть не "над" и даже уже не "рядом". Надо быть "среди", в гуще»
Егор Мостовщиков
Snob.ru и Batenka.ru«Задача медиа будет та же, только инструменты по сбору и дистрибуции информации изменятся»
Роберто Панчвидзе
MDK«Есть тренд на анонимизацию себя. Многие не хотят быть узнанными, известными, медийными»
Алексей Пономарь
Lifehacker.ru«Все меняется: и социальные сети, и правила игры, и модель потребления. И контент»
Анатолий Рожков
Медиапроекты Mail.Ru Group«Форматов будет очень много. Останутся и книги, и пресса, будут тематические издания. Появятся совсем новые»
Алексей Смирнов,
Сергей Сус
«Актион–МЦФЭР»
Сергей Паранько,
Ольга Сидорова
Медиапроекты Mail.Ru«От будущего надо ждать нового эфира. Соцсеть становится антенной, Останкинской башней»
Энциклопедия:
  
Деньги
Алексей Аметов
Look at Media и Setka«Чтобы сделать подписной продукт, нужно заново, с нуля, сделать продукт и сразу продавать подписку»
Арсений Ашомко
Tigermilk Media«Основные деньги мы зарабатываем за счет нативного контента, это интеграция брендов в наш контент»
Павел Власов-Мрдуляш
E-generator«Организовать нормальный paywall или нормальный сбор донатов не так-то просто»
Артем Галустян
Продюсер мультимедийных проектов«Можем ли мы перенести подписную модель в страну, где ты бесплатно получал контент? Ну, не знаю»
Михаил Калашников
Sports.ru и Media Skunk«Есть те, которые работают на охвате. Другие работают за счет экспертизы. Еще медиа, живущие на пожертвования»
Макс Корнев
Медиаэксперт«Контент доверие зарабатывает — реклама его тратит»
Наталья Лосева
Медиаэксперт«Там, где аудитория дозрела до платежа, она готова платить и за фильтр, и за клубность»
Ринат Низамов
Hearst Shkulev«До тех пор пока службы продаж будут ходить к рекламодателям с этими бесконечными миллионами, мы будем гнаться за ними»
Роберто Панчвидзе
MDK«Почему бы не создать креативное агентство, которое ориентируется только на картинки в интернете?»
Евгений Паперный
Здоровье и Дети Mail.Ru«Кроме существующей палитры — нативка, медийка, контекст — будут еще краудфандинг и медиа по алгоритму крепостного театра»
Анатолий Рожков
Медиапроекты Mail.Ru Group«Даже применительно к тем, кто не входит в «большую четверку», рекламная модель продолжает работать»
Оксана Силантьева
Silamedia«В регионах денег очень мало. Причина — политика центра, налоги и перерегистрация организаций в центрах»
Денис Халаимов
Aif.ru«На нашем рынке paywall имеет право на жизнь в каких-то очень тематических вещах»
Александр Амзин
Медиаэксперт«Нельзя просто взять и изменить схему монетизации»
Никита Белоголовцев
Mel.fm«Будет больше медийных продуктов, которые пришли не со стороны медиа»
Евгений Волков
Life.ru«Программатик всех доест»
Екатерина Дементьева
«Афиша Daily»«Нативная реклама вырвалась вперед, потому что дисплейная стала слишком шаблонной и скучной»
Николай Кононов
«Секрет фирмы»«Я идеологически за paywall, просто потому, что за действительно качественную работу всегда платили»
Никита Лихачев
TJournal.ru«Нативная реклама пока основная часть в структуре доходов»
Егор Мостовщиков
Snob.ru и Batenka.ru «Медиа продолжают экспериментировать, как продавать побольше себя и при этом не выглядеть очень плохо»
Олеся Носова
Kp.ru«Книгопечатанием мы занимаемся уже лет десять. Для нас это — серьезный источник дохода»
Алексей Пономарь
Lifehacker.ru«Пока есть хоть какие-то деньги хоть в чем-то, мы будем этим заниматься»
Всеволод Пуля
RBTH и Mediatoolbox«Способов зарабатывать не так много, и многие из них провальные — работают для 0,005% всех медиа»
Виктор Саксон
Rambler.ru«Практически для любого продукта можно придумать модель, которая будет более-менее продаваемой»
Алексей Смирнов,
Сергей Сус
«Актион–МЦФЭР»«В России многие медиа находятся в рамках парадигмы: я — газета, должен писать новости, больше ничего не делаю»
Марк Шейн
«Настоящий Лентач»«В соцсетях зарабатываешь меньше, чем на традиционных площадках. И механизмов меньше»
Энциклопедия:
  
Форматы
Алексей Аметов
Look at Media и Setka«Есть форматы, которые делают материал красивым, его приятнее читать. А есть форматы, которые удивляют»
Никита Белоголовцев
Mel.fm«Нужно быть пусть в мелочи, но полезнее других, круче. Нести какую-то добавленную стоимость»
Евгений Волков
Life.ru«С большими сложными форматами мы всегда играем в рулетку»
Екатерина Дементьева
«Афиша Daily»«Наша задача — развлекать читателя, давать ему какие-то методы контроля»
Михаил Калашников
Sports.ru и Media Skunk«Останется категория людей, которым текст все равно будет роднее»
Николай Кононов
«Секрет фирмы»«Надо с первой сцены погрузить читателя в мир, который покажется ему достаточно любопытным, чтобы читать дальше»
Никита Лихачев
TJournal.ru«Нужна история, помимо картины дня, которую читатель сможет обсуждать в комментариях и в целом участвовать в ее cоздании»
Егор Мостовщиков
Snob.ru и Batenka.ru«Все крутится вокруг аудитории, цели и проклятья»
Олеся Носова
Kp.ru«Мы ориентируемся на заметку, которую прочитал — и в ней все понятно»
Евгений Паперный
Здоровье и Дети Mail.Ru«Должен быть длинный текст и короткий текст. Из одного месседжа можно напечь сразу все»
Всеволод Пуля
RBTH и Mediatoolbox«Есть потребность, чтобы тебе рассказали, как что-то устроено, чтобы открыли окно в мир, который ты не видел»
Виктор Саксон
Rambler.ru«Нужно постоянно поддерживать связь с аудиторией. Поневоле ищешь разные форматы»
Денис Халаимов
Aif.ru«На планерках говорят: "Но мы уже это делали". Значит, нужно придумать формат, в котором еще не делали»
Марк Шейн
«Настоящий Лентач»«Картинка и короткий текст — носители эмоций, которые доходят практически моментально»
Арсений Ашомко
Tigermilk Media«Делать лаконичнее, ярче — в умеренной форме. Использовать отточенный язык»
Павел Власов-Мрдуляш
E-generator«Никто толком не знает, как правильно. Это алхимия»
Артем Галустян
Продюсер мультимедийных проектов«Делать срочные новости мы уже умеем. Теперь нужно предоставить что-то особенное» 
Екатерина Дербилова
Vedomosti.ru«Хорошо, когда выходит не только огромный текст расследования, а еще его облегченная версия, и новость»
Максим Кашулинский
Republic.ru«Передавать информацию текстом довольно привычно, к тому же, это самый дешевый способ»
Макс Корнев
Медиаэксперт«Для каждой новости, для любого контента есть свой темп и ритм»
Наталья Лосева
Медиаэксперт«Медиа не умрут, потому что спрос на качественное обобщение останется»
Ринат Низамов
Hearst Shkulev«Наша фишка — городская социальная сеть»
Роберто Панчвидзе
MDK«Архетипы сохраняются, но подача меняется»
Алексей Пономарь
Lifehacker.ru«Люди приходят, чтобы почитать новости, но назавтра от новостей не остается осадка — ни эмоционального, никакого»
Анатолий Рожков
Медиапроекты Mail.Ru Group«У серьезных медиа должна быть история, миссия»
Алексей Смирнов,
Сергей Сус
«Актион–МЦФЭР»«Для нас критически важно писать кратко, емко и толково»
Сергей Паранько,
Ольга Сидорова
Медиапроекты Mail.Ru«Интернет диктует правила: экономности, емкости. С другой стороны, мы должны удивлять»
Энциклопедия:
  
Журналист
Алексей Аметов
Look at Media и Setka«Работа журналиста становится более тяжелой: требования растут, а зарплаты их не догоняют» 
Арсений Ашомко
Tigermilk Media«Наша сильная сторона — понимание чуть ли не на уровне интуиции, что нужно аудитории, как упаковать картинку»
Павел Власов-Мрдуляш
E-generator«Не уверен, что все должны становиться мультимедийными универсальными солдатами. Но какое-то количество их будет»
Артем Галустян
Продюсер мультимедийных проектов«Надо не только писать, но еще и специализироваться на нескольких вещах»
Екатерина Дербилова
Vedomosti.ru«Если ты крутой интервьюер или умеешь расследовать, ты будешь востребован»
Михаил Калашников
Sports.ru и Media Skunk«У человека должна быть хотя бы одна сильная сторона, иначе просто неинтересно»
Николай Кононов
«Секрет фирмы»«Написать — это часть задачи. Журналист должен уметь раскапывать историю»
Никита Лихачев
TJournal.ru«Я стараюсь выращивать людей»
Егор Мостовщиков
Snob.ru и Batenka.ru«Человек, который работает в медиа, должен понимать, как функционирует мир»
Олеся Носова
Kp.ru«Мне нравятся люди, создающие материалы, которые выходят за рамки представления об этом материале»
Роберто Панчвидзе
MDK«Люди работают не первый год, они знают свою аудиторию»
Всеволод Пуля
RBTH и Mediatoolbox«У журналистики остались две компетенции: умение рассказывать истории и ответственность за верификацию информации»
Виктор Саксон
Rambler.ru«Журналист должен создавать продаваемый продукт»
Денис Халаимов
Aif.ru«Человек может хорошо писать и видеть темы, не имея журналистского образования»
Сергей Паранько,
Ольга Сидорова
Медиапроекты Mail.Ru«Сейчас нет ни фундамента, ни школы. Поэтому я люблю пишущих журналистов из печатных медиа»
Александр Амзин
Журналист и медиаконсультант«Сотрудников надо тестировать на лень и любопытство»
Никита Белоголовцев
Mel.fm«Нужно четко понимать, что работе в редакции журналиста будут учить именно в редакции»
Евгений Волков
Life.ru«Журналистом невозможно стать, закончив журфак. Либо ты умеешь рассказывать истории, либо нет»
Екатерина Дементьева
«Афиша Daily»«В последние годы я стараюсь нанимать людей, которым не больше 23 лет»
Надежда Егорова
Mediator.media«Журналист должен быть очень гибким, потому что рынок быстро меняется»
Максим Кашулинский
Republic.ru«Самое важное — способность автора взглянуть на новость или явление под неожиданным углом»
Макс Корнев
Медиаэксперт«Журфак дает базу, но должна быть и ремесленная составляющая — возможность практиковаться в хороших местах»
Наталья Лосева
Медиаэксперт«Первый навык журналиста — проверка информации и трезвость в работе с ней»
Ринат Низамов
Hearst Shkulev«Журналисты разучились разговаривать с людьми. Они даже стесняются говорить по телефону»
Евгений Паперный
Здоровье и Дети Mail.Ru«Полное отсутствие робости — это главное качество журналиста. В нашу эпоху — отсутствие технологической робости»
Алексей Пономарь
Lifehacker.ru«Круто, когда человек сам может находить острые темы. Этому трудно научить»
Анатолий Рожков
Директор медиапроектов Mail.Ru Group«Пока факультет журналистики не изменит свой логотип с чернильным пером, далеко дело не уйдет»
Оксана Силантьева
Silamedia«С журналистами, которые сейчас есть, хороший редактор сделает отличный продукт»
Марк Шейн
«Настоящий Лентач»« Мультиинструменталистов очень мало, они — на вес золота. Бессмысленно их нанимать, если можно за те же деньги нанять пять человек»
Интернет-журналистика: адаптация к меняющейся реальности
Это исследование посвящено цифровым медиа, интернет-журналистике, ремеслу и самому журналисту. Основанное на интервью экспертов медиацеха, это одновременно и манифест, и фиксация текущей реальности.
Мне нравится:
Несмотря на то, что один из вопросов который мы задавали экспертам был: «Какой вы видите отрасль через 3–5 лет?», исследование не пытается предсказать будущее. Потому что оно уже наступило, и потому что предначертанного будущего нет.

Зато есть несколько возможных вариантов развития. Они будут описаны в главе «Будущее» итогового эссе. Это обобщение всех идей и прогнозов, которые мы узнали из интервью с экспертами. Помимо «Будущего» в нем будет четыре раздела: «Настоящее», где фиксируется текущая реальность медиа, «Форматы» — о том, как рассказывать и подавать истории, «Журналистика» — о том, как цифровые медиа изменили профессию. Планируется, что эссе будет готово и опубликовано в мае 2017.

Пока идет подготовка эссе, мы представляем «Энциклопедию». Это — расшифровки интервью с экспертами, с разбивкой на рубрики: «Настоящее», «Будущее», «Деньги», «Форматы», «Журналистика». Текст не всегда полностью совпадает с видео-версией разговора, поскольку мы очистили его от болтовни и структурировали, чтобы выстроить связный рассказ. Видео-фрагменты приведены в конце каждой статьи.

«Энциклопедия» — бесценный свод знаний, опыта, прогнозов и рекомендаций, чтение которых выводит сознание редактора и медиаменеджера на качественно новый уровень.

Команда

— Идея, организация, реализация и итоговое эссе: Сергей Паранько и Ольга Сидорова. 

— Видео: Павел Терехин.

— Редакторы: Елена Рогова, Светлана Федорова.

— Дизайнер: Богдана Серебриян.

— Разработка: Павел Вдовцев, Станислав Ряхов, Федор Савойщенко, Вадим Комиссаров, Павел Щербинин.

Пасхальное яйцо